O curso tem uma proposta abrangente e atual sobre a atividade estratégica de relacionamento das empresas e organizações com a mídia e dá atenção a aspectos fundamentais, como a capacitação das fontes (media training), a estrutura básica do setor, a criação de uma Sala de Imprensa Virtual, a definição de um projeto de auditoria de presença e imagem das empresas na mídia tradicional e nas mídias sociais, bem como ao processo de gestão em situações de crise.